Die Conversion-Rate gibt das Verhältnis aller Benutzer:innen zu den Benutzern an, die eine Conversion (also eine gewünschte Handlung) ausgeführt haben. Gehen wir von einem Kauf als Konversion aus, berechnet sich die Conversion-Rate folgendermaßen: Käufer / Besucher x 100 in %
Die Conversion-Rate ist für Advertiser:innen neben den Kosten die wichtigste Kennzahl.